{"id":867,"date":"2019-03-20T14:00:00","date_gmt":"2019-03-20T17:00:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2020-08-26T14:34:23","modified_gmt":"2020-08-26T17:34:23","slug":"entenda-como-fazer-marketing-juridico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seculoxximinas.com.br\/fgv\/entenda-como-fazer-marketing-juridico\/","title":{"rendered":"Entenda como fazer marketing jur\u00eddico"},"content":{"rendered":"

O marketing jur\u00eddico \u00e9 a palavra do momento para bancas e escrit\u00f3rios de advocacia de todos os segmentos. Preocupados em reter e atrair novos clientes, h\u00e1 uma busca incessante por explorar todas as possibilidades que essa estrat\u00e9gia proporciona.<\/p>\n

Para quem n\u00e3o sabe, o marketing aplicado ao mercado jur\u00eddico ou \u00e0s solu\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas se refere \u00e0 tentativa de fortalecer a imagem dos neg\u00f3cios desse segmento no meio digital, ambiente preferencial onde hoje as pessoas se educam sobre os produtos e servi\u00e7os que pretendem consumir.<\/p>\n

Nesse sentido, podemos dizer que empresas de maneira geral que n\u00e3o investem em presen\u00e7a digital est\u00e3o deixando de competir por uma fatia fundamental do mercado, que s\u00f3 tende a crescer, dado que a apresenta\u00e7\u00e3o e oferta de servi\u00e7os por meio da internet \u00e9 um movimento irrevers\u00edvel.<\/p>\n

Acontece que, para o mercado jur\u00eddico, h\u00e1 fortes restri\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 forma de se fazer publicidade. A Ordem dos Advogados, por Meio de C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina, veda uma s\u00e9rie de condutas. Por isso, todo advogado deve ficar atento \u00e0\u00a0forma como oferece seus servi\u00e7os.<\/p>\n

No post de hoje, vamos tratar de como fazer marketing jur\u00eddico tendo em vista essa preocupa\u00e7\u00e3o em n\u00e3o infringir as regras estabelecidas pela OAB. Confira todas as nossas dicas para fazer crescer seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Entenda quais as restri\u00e7\u00f5es legais para o marketing jur\u00eddico<\/span><\/h2>\n

Como j\u00e1 destacado h\u00e1 pouco, deve haver uma grande preocupa\u00e7\u00e3o com a forma como se faz publicidade de neg\u00f3cios jur\u00eddicos. Nesse sentido, o\u00a0C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB tenta evitar excessos e que sejam empregadas informa\u00e7\u00f5es falaciosas.<\/p>\n

Quanto a isso, podemos usar um exemplo bem ilustrativo de mensagens promocionais presentes em v\u00e1rios tipos de propagandas e comerciais, com dizeres do tipo \u201cn\u00f3s temos os melhores pre\u00e7os e condi\u00e7\u00f5es da cidade\u201d. Ou, ainda, \u201cVoc\u00ea n\u00e3o vai encontrar nenhuma promo\u00e7\u00e3o igual a essa\u201d.<\/p>\n

Em princ\u00edpio, essas s\u00e3o chamadas cujo conte\u00fado n\u00e3o gera\u00a0nenhuma controv\u00e9rsia. Parece apenas mais uma empresa tentando \u201cvender o pr\u00f3prio peixe\u201d. Acontece que, para a OAB, conte\u00fados como esse configuram uma esp\u00e9cie de \u201cpropaganda enganosa\u201d.<\/p>\n

No caso das afirmativas, s\u00f3 se poderia atribuir ao escrit\u00f3rio a condi\u00e7\u00e3o de deter os melhores pre\u00e7os e condi\u00e7\u00f5es desde que se pudesse demonstrar objetivamente isso. No limite, deveria existir uma ampla pesquisa de mercado que demonstrasse por A + B que o referido escrit\u00f3rio realmente ocupa essa posi\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n

Dadas\u00a0as dificuldades ou impossibilidade de realizar um levantamento como esse e resumir tudo em uma pe\u00e7a de propaganda, fica vedada esse tipo de conduta. Para que n\u00e3o restem d\u00favidas, veja o que diz os dois principais artigos do CED a respeito da promo\u00e7\u00e3o e an\u00fancio de servi\u00e7os advocat\u00edcios:<\/p>\n

CED (C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina). Cap\u00edtulo IV \u2013 \u201cDa Publicidade\u201d. Art. 28. O advogado pode anunciar os seus servi\u00e7os profissionais, individual ou coletivamente, com discri\u00e7\u00e3o e modera\u00e7\u00e3o, para finalidade exclusivamente informativa, vedada a divulga\u00e7\u00e3o em conjunto com outra atividade.<\/p>\n

Provimento 94\/2000 \u2013 \u201cDisp\u00f5e sobre a publicidade, a propaganda e a informa\u00e7\u00e3o da advocacia.\u201d Art. 1\u00ba. \u00c9 permitida a publicidade informativa do advogado e da sociedade de advogados, contanto que se limite a levar ao conhecimento do p\u00fablico em geral, ou da clientela, em particular, dados objetivos e verdadeiros a respeito dos servi\u00e7os de advocacia que se prop\u00f5e a prestar, observadas as normas do C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina e as deste Provimento.<\/p><\/blockquote>\n

Marketing jur\u00eddico na pr\u00e1tica<\/span><\/h2>\n

Feitas as pondera\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias sobre as restri\u00e7\u00f5es impostas sobre as a\u00e7\u00f5es de marketing jur\u00eddico, podemos tratar, agora, diretamente sobre como tudo acontece na pr\u00e1tica. Preparamos uma esp\u00e9cie de guia com os principais t\u00f3picos sobre o tema. Acompanhe:<\/p>\n

Conhe\u00e7a seu p\u00fablico<\/span><\/strong><\/h3>\n

O primeiro passo \u00e9 sempre conhecer o seu p\u00fablico. Afinal, qualquer a\u00e7\u00e3o deve ter o m\u00ednimo de direcionamento para ser efetiva. Por isso, promova entrevistas, dispare formul\u00e1rios, agende liga\u00e7\u00f5es;\u00a0fa\u00e7a tudo que estiver ao seu alcance para obter as informa\u00e7\u00f5es das pessoas que buscam pelos seus servi\u00e7os. Isso \u00e9 um ponto chave para sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Crie conte\u00fado relevante<\/span><\/h2>\n

O esfor\u00e7o de conhecer o seu p\u00fablico serve ao objetivo de compreender quais suas dores, necessidades, expectativas, prefer\u00eancias e afins. Uma vez captadas essas informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea poder\u00e1 trabalhar para produzir conte\u00fado que realmente seja relevante para eles.<\/p>\n

Para que tudo fique mais claro, podemos pensar em um escrit\u00f3rio que atua com causas trabalhistas. Em publica\u00e7\u00f5es a serem disponibilizadas via e-mail, redes sociais ou blog, voc\u00ea poder\u00e1 falar sobre temas como: implica\u00e7\u00f5es da recente reforma trabalhista, como calcular verbas indenizat\u00f3rios ao fim de um v\u00ednculo, direitos da trabalhadora gestante, entre outras quest\u00f5es.<\/p>\n

Invista em SEO<\/span><\/strong><\/h3>\n

Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar de SEO, sigla para Search Engine Optimization? Resumidamente, trata-se da otimiza\u00e7\u00e3o de sites visando um bom posicionamento nos mecanismos de busca. No caso do site de seu escrit\u00f3rio, imagine que ele\u00a0estivesse nas primeiras posi\u00e7\u00f5es para os termos mais buscados no ramo em que voc\u00ea atua.\u00a0O n\u00famero de acessos seria muito maior do que \u00e9 hoje n\u00e3o \u00e9 mesmo? Consequentemente, o que se esperaria nesse caso seria\u00a0tamb\u00e9m um aumento do n\u00famero de clientes.<\/p>\n

SEO, portanto, \u00e9 parte integrante de uma boa estrat\u00e9gia de marketing jur\u00eddico, que deve visar um bom alcance org\u00e2nico da p\u00e1gina na qual voc\u00ea apresenta seus servi\u00e7os. Para quem se interessar pelas possibilidades dessa ferramenta, conv\u00e9m recorrer a servi\u00e7os especializados, voltados a realizar a otimiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Acompanhe resultados<\/span><\/strong><\/h3>\n

De nada adianta fazer um grande esfor\u00e7o para colocar em pr\u00e1tica sua estrat\u00e9gia de marketing jur\u00eddico se voc\u00ea n\u00e3o tem condi\u00e7\u00f5es de reconhecer a efetividade dela. Por isso, \u00e9 muito importante se valer de algumas m\u00e9tricas e indicadores para avaliar o quem vem dando certo ou n\u00e3o.<\/p>\n

No caso do e-mail marketing, por exemplo, voc\u00ea pode acompanhar a taxa de abertura dos e-mails. Ao disponibilizar um e-book, voc\u00ea pode verificar quantas pessoas realizaram o download. Para links patrocinados ou campanhas em redes sociais, vale conferir se o gasto empregado representou um aumento na busca pelos servi\u00e7os de seu escrit\u00f3rio.<\/p>\n

O que voc\u00ea achou do artigo de hoje de hoje sobre marketing jur\u00eddico? Gostou? Para ter acesso a mais conte\u00fado, convidamos voc\u00ea a<\/span> assinar nossa newsletter<\/a>. Assim, novas publica\u00e7\u00f5es chegar\u00e3o diretamente em seu e-mail.<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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